传媒互联网行业：苹果App Store更新事件点评,苹果

一、事件概述。

北京时间6月6日凌晨，苹果2017年全球开发者大会(WWDC)在加州圣何塞的Mc Enery 会议中心开幕。苹果公司宣布将对App Store 改版。在iOS 11中，App Store经过重新设计，内容将通过“今日推荐”、“游戏”、“App”三个标签页进行展示。其中“今日推荐”首页采用了卡片式设计。此外，介绍页中还增加了以短视频呈现的界面预览，帮助用户在下载新App 之前了解其使用方法。值得注意的是，苹果还将“游戏”与“App”分别呈现，更加突出游戏内容。

二、分析与判断。

增设游戏独立榜单，游戏类应用在苹果平台重要程度不断提升。

在App Store 五个页面中的前三个，从原先的“精品推荐”、“类别”和“排行榜”，变成“每日推荐”、“游戏”和“应用”。在手游市场蓬勃发展的时期，苹果公司抓住时机分出资源，将游戏从应用中独立出来，足以显示苹果对于手游行业发展的充分信心。

信息披露更加丰富详细，头部内容更加凸显，加剧游戏榜单分化程度。

公司以即将发布的游戏《纪念碑谷2》为例展示了App 介绍页，其界面更加富媒体化，包含更多信息同时也更加具有视觉冲击。而国内，安卓应用商店应用宝的7.0版本也已经开始主打“内容外显”模式，主要特点是：单页展示APP 数量少、在展示的浏览、搜索场景中，增强应用内容体验。此举有利于用户更短时间内了解应用程序或游戏产品内容和特征，更能尽快突出设计优良的游戏作品，使得游戏下载量更加聚集到头部优质作品上。

编辑对推荐榜单控制权加大，优质游戏内容更易胜出。

App Store 首页的“精品推荐”变成了“每日推荐”，在这个栏目中，将重点推送苹果编辑团队精选的内容，包括全球首发专题、指南文章和使用技巧、幕后花絮、各类游戏和app 主题榜单等等。此举加大了苹果编辑对于推荐产品的控制能力，但是由于优质内容的游戏产品具有较强实力，所以更加利于具有代表产品的游戏龙头企业。

三、投资建议。

Newzoo 统计数据显示，2016年美国游戏产业平均每活跃用户收入224美元，国内游戏产业平均每活跃用户收入122美元，存在较大提升空间。我们认为，未来两年手游仍将是国内游戏行业发展主要动力。监管政策环境及行业规则下，马太效应明显，龙头公司受益较大。近期传媒板块估值已处于历史低位，具备较强布局价值，建议关注具备完善产品矩阵，具备强研发及渠道优势的个股，完美世界、三七互娱和游族网络。

四、风险提示：

1)宏观经济下滑。2)游戏行业增速不达预期。3)再融资等市场政策收紧。民生证券股份有限公司