什么是BANNER（横幅广告）
答：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60像素，或233*30像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。
什么是PAGE
VIEW（综合浏览量）
网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。
什么是IMPRESSION（广告收视次数）
含有广告的页面被访问的次数。COUNTER（计数器）上的统计数字即该网页的IMPRESSION。
什么是 CLICKS （点击次数）
访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
CLICKS RATIO
（点击率）
答：如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果，
也是网络广告吸引力的一个标志。
什么是FIRST VIEW
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
网上广告是怎样计费的
和其它媒体相比 ，网上广告可以更精确地计算广告给读者看到的次数。比如，在报纸的某一版做广告，你可能根本不知道有多少人看到了这一版，但网站却可以精确计算了有多少读者看到了每一个页面。因此，网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即CPM（Cost
Per Thousand）
什么是CPM？按CPM收费有什么好处？
答： CPM是Cost Per Thousand的缩写，即每千人次访问的收费，比如说一个广告
Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。 现时，很多国内的网站还是按照"每个月是多少钱"来收费，这样无法给广告客户一个精确的广告效果统计报告。按照
CPM收费，可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比 如今天你有10000人访问，明天只有5000人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费。其次，按CPM收费，还可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数；第三还可以避免客户只在封面做广告的弊病，因为按照CPM的计价方式，在封面做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的。
为什么不按点击广告Banner的次数来收费？
答：按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广告Banner去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如Banner的设计，客户的网站的内容等等。
PM的Per Thousand的标准是Page Views还是User Sessions ?
国际惯例是Page Views。就是说假如有1000个人次（User
Sessions） 访问你的网站，而Page Views是1200的话，那就说明其中有一些人看了两次以上这个网页。为什么收费标准不是User Sessions而是Page
Views，是因为假如其中一个人看了两次以上这个广告的话，这个广告也起到了相应的作用，就象电视广告一个晚上放三次，也是按三次收费，虽然可能是同一个人看到。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，网络广告具有什么优势？
答：与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，网络广告具有十分明显且得天独厚的优势，是实现现代营销媒体战略的重要一部分。其优点主要表现在以下几个方面：
1、传播范围极大
网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果），全天24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿，中国也超过了400万，且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些全天候的宣传效果，传统媒体是无可比拟的。
2、非强迫性
众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可以让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给您，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。
3、 数量可准确统计
利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的。但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于阁下正确评估广告效果，审定广告投放策略，达到最大的宣传效果。
4、 灵活性
在传统媒体上做广告出版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，客户经营决策的变化也能及时实施和推广。
5、 强烈的交互性与感官性
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要大家对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更详细、更生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品的服务与品牌。如将虚拟现实等技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。
